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Campaña de visibilización del comercio de la Parte Vieja donostiarra

Con la participación del Ayuntamiento de Donostia-San Sebastián, Gobierno Vasco y la coordinación de San Sebastián Shops, se ha presentado la nueva CAMPAÑA DE VISIBILIZACIÓN DEL COMERCIO DE LA PARTE VIEJA. 

OBJETIVOS DE ESTA CAMPAÑA

- Atraer al consumidor donostiarra a la Parte Vieja. Darle motivos para comprar aquí.
- Poner en valor todo lo único que tiene la Parte Vieja, como comercio y como forma de hacer y de ser.
- Dar visibilidad a un comercio que está canibalizado por la hostelería y el comercio de otras zonas de la ciudad.

Se ha empezado construyendo la marca-comercio de la Parte Vieja Donostiarra.
Una marca sustentada en unos valores únicos:

  •  ORGULLO. Es un comercio dentro de un monumento; eso es muy carismático y movilizador del orgullo del donostiarra. El comercio de la Parte Vieja es parte del alma de Donostia. La propia Parte Vieja es un monumento en movimiento y es la actividad comercial la que le hace moverse.
  •  ÚNICO. Es un comercio único. Esto significa que cada establecimiento tiene su personalidad y su historia. Una historia que tiene que ver con personas que se “juegan la vida”. Tenemos que generar la conciencia de que cuando se pierde un comercio de la Parte Vieja, se pierde para siempre. Hablamos de un comercio de carácter.
  •  SERVICIO. El comercio de la Parte Vieja donostiarra, como todo comercio de proximidad, recoge y practica un estilo de servicio dedicado, cercano, es un servicio con mayúsculas. Les importa la satisfacción de cada persona que atraviesa sus puertas. Viven de la satisfacción de sus clientes.
  •  OFERTA. Es un comercio con una oferta tan amplia como desconocida. En el comercio de la Parte Vieja hay de todo, incluso lo que no imaginamos.  Es momento de sacarlo a la luz.
  •  FUTURO. Es una zona catalizadora de modernidad y futuro, no dejan de sumarse nuevos proyectos y modelos de negocio. Hay futuro en la Parte Vieja; ya está allí en cada nuevo establecimiento que se abre. La Parte Vieja se renueva.


¿DE DONDE SURGE LA MARCA?

Surge de la combinación entre las iniciales del nombre de la zona “Alde Zaharra” (A y Z) y la idea de variedad y personalidad.

ALFABETO


Partiendo de la idea del abecedario (El comercio de la A a la Z), se ha realizado un “diccionario” del comercio de la Parte Vieja.
Un alfabeto completo que ayuda a desgranar los valores diferenciales que en este momento interesa destacar.

De este modo hemos creado un universo visual propio, moderno y de futuro para el comercio de la Parte Vieja y la propia zona en sí.

ACCIONES

Se han colocado banderolas con la marca AZ Alde Zaharra por distintas calles de la Parte Vieja.

 

EL MAPA DEL COMERCIO DE LA PARTE VIEJA



Se han distribuido entre los comercios mapas para que éstos repartan a sus clientes.
En el mapa los comercios estarán representados en RUTAS TEMÁTICAS.
Se muestra así la variedad del comercio de la Parte Vieja.

REDES SOCIALES

Y, por supuesto, durante los dos meses que estará vigente la Campaña, el canal digital jugará un papel fundamental. 
Puedes consultar las noticias sobre la Campaña desde los perfiles:

  •   Zaharrean (Facebook: @zaharrean.donostia / Instagram:  zaharrean)
  •   San Sebastian Shops (Facebook: @sansebastianshops / Instagram: sansebastianshops)
  •   Federación Gipuzkoa Merkatariak (Facebook: @GipuzkoaMerkatariak / Instagram: gipuzkoamerkatariak)


COBERTURA MEDIOS DE COMUNICACIÓN

-  El Diario Vasco: "Los comerciantes de la Parte Vieja se agrupan en una nueva marca para atraer al público local"
-  Noticias de Gipuzkoa: "Una campaña invita a redescubrir el comercio de la Parte Vieja"

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